Propaganda: Parmalat Mamíferos - Parte 1

Aos crescidos no ano de 1996, se eu me referisse a essa propaganda com uma única palavra, mais especificamente com uma pergunta, tenho certeza que sua lembrança recairia sobre um único comercial genioso. Quem não se lembra do pequeno gambá dando um copo de leite para o gatinho e perguntando "Tomou?". E com a campanha "Mamíferos" a Parmalat atingia definitivamente o público infantil e adolescente.

Lançada em maio de 96, a campanha "Mamíferos" assumiu a liderança de recall de propaganda e chegou a atingir um recorde de 40% de share de lembrança de sua propaganda 2 meses depois. Com esse sucesso repentino, a Parmalat criou a necessidade de gerar experimentação e de fidelizar o consumidor à marca. E vocês, principalmente as meninas (e os meninos que tem irmãs, como meu caso), lembram muito bem qual foi a solução encontrada pela Parmalat. Levar os "Mamíferos" literalmente para a casa do consumidor.
Em novembro de 97, a Parmalat lançou a promoção "Mamíferos de Pelúcia", oferecendo em troca de 20 códigos de barras de qualquer de seus produtos e mais R$ 8, um bicho de sua coleção em pelúcia, em nível nacional. Numa primeira fase, trouxe da China, 1,2 milhão de unidades de 12 tipos de filhotes para distribuir durante 3 meses em postos de troca instalados em supermercados e nas Gelaterias Parmalat. Todas as unidades importadas da China, para a 1ª fase da promoção, terminaram em 2 meses, 30 dias antes do previsto. A coleção começou com 12 animais e no final chegou a 21, tal o interesse que despertou no público. Com a promoção, a Parmalat registrou um aumento de 20% em suas vendas.

E que febre foi aquilo. Lembro muito bem que lá em casa ocorreu uma invasão em massa de produtos Parmalat justamente para conseguir os códigos de barras. E as filas imensas nos supermercados pra trocar por um bichinho? E nem sempre o que você queria estava naquele posto de troca. Tinha que procurar em outros locais. De um simples comercial para um movimento de massa enorme. A Parmalat conseguiu com uma eficiência absurda atingir todos os públicos em tão pouco tempo. Até hoje os 20 bichinhos da minha irmã estão no seu quarto. Somente o gorila ela não tem, porque minha mãe não deixou ela comprar ele, por achá-lo muito feio, rs. Eu tenho 1 desses também, o cachorro. Ganhei da minha tia.
E o que falar da propaganda? Acertaram em cheio com essas crianças. Como não achar graça no macaco e na foquinha, não rir junto com o elefante, e não achar fofo o gambá no final falando com o gato. Uma das melhores propagandas até hoje. Talvez a melhor de todas.

"O Elefante é fã de Parmalat
O Porco cor de rosa e o Macaco também são
O Panda e a Vaquinha só querem Parmalat
Assim como a Foquinha o Ursinho e o Leão
O Gato mia
O Cachorrinho late
O Rinoceronte só quer leite Parmalat
Mantenha o seu filhote forte vamo lá
Trate seus bichinhos com amor e Parmalat
Tomou?"